霍卡的“神话”面临着现实的“挑战”。 2026财年第二季度财报显示，净销售额增速降至11.1%，较去年同期下降近24个百分点。曾经火爆的Hoka如今面临竞品竞争、增长动力不足等发展困境。当更多国产性价比产品出现，运动爱好者拥抱更多时尚户外品牌时，Hoka的“丑鞋”该如何书写？ Hoka 的增长正在放缓。在当前追求个性、品质的消费浪潮中，消费者在购买千元左右的休闲运动鞋时有很多选择。随着人们消费观念的日益多样化，一些新兴的跑鞋品牌也进入了大众的视野。这种市场形势也为Hoka创造了发展机遇。最新财报显示，尽管该品牌净销售额增速有所放缓，但仍达双倍增长吉特斯。 根据Hoka母公司Deckers Brands Group发布的最新财报，截至2025年9月30日的2026财年第二季度，Deckers Brands Group整体净销售额同比增长9.1%至14.31亿美元，净利润同比增长10.74%至2.68亿美元。从品牌业绩来看，Ugg依然是集团业绩的支柱。 2026财年第二季度，UGG品牌净销售额同比增长10.1%至7.59亿美元，成为panfor的“压舱石”Hoka品牌净销售额同比增长11.1%至6.34亿美元。此外，Teva、Ahnu等其他品牌业务也面临压力，净销售额同比下降26.5%至3720万美元。从区域来看，德克斯品牌虽然“卡”在当地市场，但在国际市场上的表现却更加抢眼，呈现出较大的发展潜力。差异。一方面，在美国本土市场，Deckers品牌的表现并不理想，净销售额同比下降1.7%至8.39亿美元，反映出更多的增长压力；另一方面，国际市场净销售额同比增长29.3%，达到5.91亿美元。目前，Hoka品牌的发展已显疲态，这一变化也引发了市场对其增长前景的担忧。数据显示，从此前第一季度到2025财年第四季度，Hoka的销售增速分别达到23.7%、34.7%、29.7%和10%，增长势头正在放缓。值得一提的是，对于Deckers Brands集团来说，中国市场尤为关键。公司高管在财报电话会议上表示：“Hoka在中国市场的高端定位和产品创新持续带动消费者需求的释放，跑鞋市场竞争加剧。作为与On、Salomon齐名的被消费者标榜的“丑中产鞋三高手”之一，Hoka凭借独特的厚实造型和专业性能，一度在运动鞋市场掀起一股“丑”风，发展势头强劲。然而，国内跑鞋市场竞争已进入白热化阶段，世界知名品牌凭借深厚的技术积累和强大的品牌影响力，试图进一步扩大市场份额，而国内运动品牌也不应落后，要获得有效、更符合本土需求和本土文化的设计，在这场激烈的争夺战中，各大品牌在产品性能、外观设计、价格策略等方面都下足了功夫，以分享跑鞋市场的“蛋糕”，Hoka作为一个新兴的国际运动品牌，也面临着不小的压力。统计显示，在近期的“双11”促销活动中，好卡在“天猫跑品类双11现货4小时店面成交榜”中排名第七。排在他们前面的是ASICS、Nike等国际品牌，还有安踏、李宁、特步等国产品牌。 “Hoka和Ugg在第二季度再次实现了两位数的增长，体现了它们强劲的势头。” Deckers Brands Caroti总裁兼首席执行官Stefano表示：“我们的品牌通过领先的创新产品和与消费者的联系能力，使集团能够在充满活力且竞争激烈的市场中脱颖而出。结合我们的运营模式和财务状况，我对我们2026财年的业绩充满信心，并将继续抓住未来的机遇。”业内人士表示，Hoka第二财季增速放缓是受到关税、并购竞争加剧等因素影响。此外，Hoka在马拉松赛道上的曝光度不够高，仅新渠道也面临市场挤压。不过，该品牌目前正在通过丰富产品线、加大营销投入等方式拓展市场，未来表现还有待观察。