“北京的骆驼比沙漠里的还要多。”最近社交媒体上的一个笑话就足以证明今年夹克在北京的受欢迎程度。被网友称为“北京城的衣服”的冲锋衣，自2025年10月以来，在“悬崖降温”下出现了爆发式增长。无论是通勤高峰时段的地铁，还是周末的公园、商场，冲锋衣已经成为很多市民外出时的不自觉选择。由于其实用性强、使用场景广泛，且设计、色彩等不断升级，夹克市场至今仍在不断扩大。冲锋衣购物风潮降温升温 “几个小时前还下着雨，晚上下班后就赶到outlet买冲锋衣，发现邻近的tioutdoor品牌店里挤满了试穿冲锋衣的人。”近日，1995年以后出生的上班族丹丹（化名）在分享自己的购物经历时说道。今年，冲锋衣市场的热度并未减少。京东平台数据显示，从10月9日晚上8:00“双11”活动开始到10月20日18:00，包括外套、裤子在内的50多个运动品类成交额同比增长两位数。抖音商城“双11”战报显示，“冬季新品”活动期间，“北方夹克新品爆款超预期”，直播当天GMV增速达到208%。天猫平台热销冲锋衣排行榜现已出炉，排名第一的产品是一款领券后售价399元的骆驼三防冲锋衣，上市仅18天销量就破万件。在北京地区，一周内就有300多人购买了该产品。线下，夹克的销售也供不应求。 10月25日，记者在北京大兴汇聚购物中心的多家户外店看到不少购物者在试穿外套。运动服饰店有凯力士、贝帆、椒霞、奔奔等。由于店内实行客流管制，等待进入Arc'teryx店的顾客排起了长队。冈仁波齐店工作人员表示，秋冬两季是夹克的销售旺季。加上近期北京明显降温，从10月下旬开始，到店的客流量明显增加。大多数消费者仍然购买夹克用于日常通勤和轻度户外场合。基于此，店里工作人员向顾客推荐了一款带有毛皮衬里的软壳夹克。面料比硬壳夹克柔软，适合在10摄氏度左右的大风、小雨天气穿着。许多消费者购买后立即佩戴。丹丹因为几小时前北京的“极冷”和持续阴雨，买了他的第一件“城市服”。但在此之前，他已经在夹克市场等待了两年。 “过去一两年我一直计划买一件夹克，但我一直没有决定。我觉得这和我以前的穿衣风格不太相符。 “秋天我很喜欢穿风衣和大衣，但今年10月份天气很快就冷了，我还没找到风衣就没法用了。”丹丹说。在多家商店挑选、试穿后，丹丹选择了一款来自狼爪的淡紫色毛皮衬里三合一外套，售价不到1500元。在他看来，薰衣草温柔低调，收腰的造型更时尚，三合一的款式延伸了使用寿命的价格不高不低，是一个“还算平衡”的选择。“穿了几天，味道确实不错。”丹丹说，穿上这件外套后，最明显的感觉就是面料抗风了，没有了以前那种风吹袖子的感觉。市场规模不断扩大。从“土气”到人人穿的“都市达人”，夹克购买者的评价发生了变化短短几年内发生了巨大的变化。过去，夹克只关注户外专业人士和爱好者。购买时，“硬壳”和“透湿性”是他们关注的指标。然而，随着时尚在外观设计上的转变，精准进入日常场景，如今的夹克已经突破了专业装备的界限，甚至秋冬季节的大衣、羽绒服等常见服饰选择。在智研咨询发布的冲锋衣市场研究报告中，2023年被称为“冲锋衣元年”，行业市场规模同比增长29.9%。 2024年，冲锋衣市场将持续升温，行业市场规模将达到300亿元，同比增长25.5%。艺恩咨询发布的《冲锋衣夹克行业市场趋势监测报告》显示，2025年冲锋衣行业仍将保持较高增长潜力，销量增长率为233.6%。其中，千元以下的夹克仍然是大多数买家的选择。前述智研咨询报告显示，售价542元以下的冲锋衣占据当前市场的51.40%，销售额超过60.2亿元；其次是542元至1084元的价格区间，占据了23.69%的市场份额，两个价格区间的合计份额超过70%。值得注意的是，女性买家在夹克市场中扮演着越来越重要的角色。 《飞瓜2025年冲锋衣品类线上消费市场》发布显示，从2021年开始，冲锋衣的女性购买者比例将持续增加，到2023年，这一比例已达到56.9%，并在随后几年一直保持在较高水平。 “我记得几年前，社交媒体把穿夹克的女孩称为‘山姑娘’。”丹丹说，“无论是坐地铁、走在街上、还是在公司，夹克无处不在。”e.”丹丹说。安全环保已成为新趋势。根据结构和功能，目前市场上的冲锋衣可分为几类：硬壳冲锋衣、软壳冲锋衣、三合一冲锋衣。其中，硬壳冲锋衣功能性更强，适合攀岩等户外场景，但软壳冲锋衣的功能比硬壳冲锋衣弱一点，但舒适度有所提高，更适合露营、三合一夹克是国内市场上的主要类型，内衬分为羽绒、毛皮、棉质等不同材质，可以让消费者根据气温进行组合，甚至达到“一件衣服穿三个季节”的效果，在这些品类下，近年来的夹克市场细分不稳。逛该品牌专卖店发现，如今的夹克在外观上不断升级，燕麦色、香芋紫、雾霾蓝等颜色相互推出，还有收腰款式、风衣款式等款式，满足消费者的时尚需求。另一方面，专门针对儿童体型设计的冲锋衣也开始成为奔奔、迪卡侬等众多冲锋衣品牌的细分品类。值得注意的是，今年3月份，夹克面料的安全问题引起了不少消费者的关注。记者在现场走访中注意到，不少夹克品牌都以面料安全环保为标志。例如，一款“轻薄软甲”冲锋衣最初的口号是“无氟防护，更安心”。与传统含氟涂料相比，无氟技术避免了全氟化合物对环境的潜在影响。关注人体和环境，正在成为更多消费者的选择。mili注重健康和生活品质。随着冲锋衣的热潮，除了已经在市场站稳脚跟的始祖鸟、北面、哥伦比亚等国外品牌，以及伯希和、骆驼、探路者等国产品牌外，椒霞、美特斯邦威等品牌也抓住近年来“轻户外”转型的机遇，攻克冲锋衣市场。不仅如此，连Teenie Weenie、太平鸟这样的传统服装品牌今年也推出了新款夹克——从几百元的平价款到上千元的高端款，从经典户外品牌的简约酷炫到少女品牌的含蓄甜美。市场结构的变化很大程度上反映了今天的夹克正在成为一种“通用服装”，它提供——让所有购买者都能找到合适的款式。 “每个人都可以穿迪冲锋衣的品牌、颜色、价格不同，但这件事本身就是一种默契。”在丹丹看来，冲锋衣之所以在北京这么受欢迎，一方面是因为北京风大，但更多的可能是因为北京的学生和“农民工”多。冲锋衣耐寒、能经受风吹雨打、耐用易清洗，适合每个人的需求。“我觉得冲锋衣可以称为‘北京城市制服’，因为它就像大城市里每个人都穿着的一件盔甲。它不仅包裹着身体，还包裹着灵魂。”丹丹说道。