从马面裙到图案精美的刺绣旗袍；从最新流行款式到非遗款式……目前，随着时尚玩具市场不断扩大，“娃娃服”作为玩偶的衍生品，正在成为“养娃”的常态。 “婴儿衣服”是专门为娃娃设计制作的衣服。当他们还是孩子的时候，很多人都喜欢给芭比娃娃搭配衣服。如今，婴儿服装不仅受到年轻消费者的青睐，还吸引了独生子女家庭、白人企业工人等大量消费群体。 “一开始是给孩子买娃娃，后来觉得Labubu的衣服搭配很有趣，就给宝宝买了衣服，还经常拍照片和朋友分享。”上海白布工人方佳玉说，最近，她一次性买了三套拉布布衣服，每套售价150多元。还有很多待在家里的人她身边还有30多岁、40多岁的人，都是真心喜欢童装的人。 31 岁的苏菲经常买婴儿衣服。九个 Labubu 娃娃中的每一个都有一套或两套专属衣服。 “我有十几套婴儿衣服，都是在网上买的。拿到手后，我也会自己更换配套的配饰。比如运动服，我会加一个小玩具球拍；优雅的衣服，我会在衣服上别上一个小胸针。虽然是一件小婴儿服，但背后却有很大的市场。在电商平台上，如果输入“婴儿服”关键词，弹出的产品价格从十几元到几百元不等。很多店里都有高端产品。某电商平台数据显示，2024年婴儿服饰年销售额同比增幅超117.08%，今年5月婴儿服饰销售额大幅增长，单月销售额突破1000万元。“以前，一件拉布布婴儿装一般卖20到30元，但定制款能卖到200多元，销量还是很大的。”onesocial平台博主“Kapatid 7”经常在网上设计、制作和销售婴儿服装。他的产品中，拉布布的宝藏服饰和西游人物服饰最为畅销，吸引了大量买家。在浙江桐乡，一家婴儿服装店工厂负责人表示，从5月开始，工厂每天都在加大生产、打样，这些产品不仅销往国内多地，还销往海外市场。来自北京的全职妈妈赵女士表示，每天忙完工作后，她都会给孩子换衣服，然后发朋友圈。和她聊天《宝贝朋友》讲述了她给娃娃装扮的经历。这是放松情绪的好方法。 “婴儿服装经济具有很强的公共传播意识。”复旦大学新闻学院教授潘霁认为，一些童装买家通过线上线下交流，展示各种个性化的娃娃服饰，交流童装制作、购买、搭配的经验；一些消费者带着自己的“娃娃”去旅行，并在社交媒体上分享，通过消费婴儿服装参与社交互动。 “婴儿的衣服也不见了。”这给消费者带来了强烈的情感价值。对于很多买家来说，给娃娃穿衣服的过程是非常减压的。它为面临学习和工作压力的年轻人提供了自我表达、性格塑造和情感融合的机会。 “随着婴儿服装产品的流行，企业也开始不断改变产品结构。规则。在某些社交平台上，一些个人卖家推出了学士服、洛丽塔服等一系列款式，以满足不同消费群体的需求。在“世界超市”浙江义乌，一些从事服装生产的企业最近开始生产定制婴儿服装。刺绣、钉珠等方式增加产品价值 在婴童服装企业中，不少能根据客户需求制作不同款式的婴童服装，销往日本、韩国、北美等国家和地区。 “厂家表示，现在店里的婴儿服装新品通常每天都会更新，一件婴儿服装的多种变化足以证明相关行业在设计、制造、供应链上的竞争力。从泛市场来看，从婴儿服装开始，国潮元素的‘释放’可以在更多领域的文化品牌传播中大放异彩。”如刺绣面料、珠宝和家具。在娃娃与国潮的碰撞中，可以利用娃娃的全球特性和流行度，尤其是IP文化，增强国潮对年轻人的号召力和影响力。目前，全球时尚玩具市场仍在快速发展。数据显示，全球时尚玩具市场从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，预计2025年将达到520亿美元。随着时尚玩具行业的持续增长，婴儿服装经济有望涌现更多发展机会。