时尚的玩具和符号消费

Labubu是最近最热门的话题之一。客观地说,这个洋娃娃与对人的传统理解不符,在人群中可以称为“丑陋和可爱”:指着耳朵,圆眼,九颗脆的牙齿和一个奇怪的笑容。尽管如此,急于在国内外购买。为什么Labubu如此受欢迎?许多消费者可能无法清楚地解释。 “如果其他人买的话,我也会买;如果有的话,我也有。”在许多人的眼中,Labubu不仅是玩具,而且是时尚的象征。这个符号的存在似乎正在加入趋势的等级。 Labubu出生于香港艺术家Long Jiasheng于2015年发行的照片书《精灵三部曲》。 Long Jiasheng为Labubu设计了一个标志性的狡猾微笑,他认为“发动了一种叛乱和现实”。 时尚玩具的“趋势”在于应该对首次看到,记忆和认可的样式有足够的认可。与IPS相比,像米奇鼠标(迪士尼动画中的经典图像)和凯蒂·猫(日本动画中的图像)相比,Labubu没有故事支持,也没有特殊的角色设计。买家之所以购买,是因为它“不同”。这是因为,在此期间,注意力的分布主要由图像和共鸣主导,是感官的感觉,我们面临着无人居住的信息,而注意力已经成为非常重要的来源。那些有强烈认可和情绪投射的人会激发人们的好奇心和消费欲望。此外,Labubu消费者主要是具有一定消费能力的时尚追随者。它确定这不是一个简单的玩具,而是“趋势”的表现,因此应该具有足够的认可和独特的风格。从这个意义上讲,Labubu的受欢迎程度在很大程度上是消费者文化交流的当前逻辑的主要内容:“不好的微笑”和“丑陋”的形状具有强大的视觉效果,并且几乎没有语言解释可以传达风格,态度和情感。与具有完整故事支持的经典IP不同,像Labubu这样的时尚玩具自出生以来就一直不依赖完整的故事系统,而是专注于视觉符号的唯一性和养殖身份的功能。例如,莫莉(Molly)是一个“无嘴女孩”。我们只能从他的表情中猜测他的情绪。尽管Labubu在原始的Jiasheng图画书中对世界有很好的看法,但在商业化过程中,这个故事的背景几乎被忽略了。购买的所有人都是狡猾的微笑和九颗锋利的牙齿的视觉象征。为什么时尚的玩具作为视觉符号反映了这么多人?在消费社会中,人们不仅消耗使用物品的成本,而且消耗其象征性价值。拉比布(Labubu)作为deStory的象征,可以带来对此的任何含义。作为负责Labubu P的人罗杜克说:“拉布布没有固定的故事,它的美丽在于自己的情绪。有些人将其视为中国文化和创造力的象征,从“ OEM制造”到“文化产出”,以及扩大文化和创造性行业沟通的文化和创意产业的新方法可能与消费者增加了他们的理解甚至对文化的理解的事实不符。
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